Die Flüssignahrung von Yfood dürfte vielen von euch durch Werbung mit bekannten Influencern bekannt sein. Jetzt wurde bekannt, dass Nestlé eine Minderheitsbeteiligung anstrebt. Der Nahrungsmittelkonzern steht seit Jahren in der Kritik, was nun auch Yfood schaden könnte.
Was ist Yfood? Das Unternehmen wurde 2017 gegründet und war Teil der bekannten Fernsehshow „Die Höhle der Löwen“.
Das Start-up konnte sich halten, seine Umsätze von 2021 auf 2022 mit 120 Millionen Euro ungefähr verdoppeln. Grund dafür war auch die Marketing-Strategie, viele Kampagnen mit deutschsprachigen Influencern zu fahren:
- Unge war lange Yfood-Partner, hatte sogar einen Schriftzug im Stream
- Am Ende der Show 7 vs Wild bekamen die Teilnehmer nach 7 Tagen ohne Essen eine Flasche Yfood
- Für das große Minecraft-Event Craft Attack 10 war Yfood einer der Sponsoren
Jetzt wurde allerdings bekannt, dass Nestlé bei Yfood einsteigen möchte – es geht offenbar nur noch um Formalitäten (handelsblatt.com). Die ersten Reaktionen auf darauf lassen nicht Gutes erahnen.
Yfood setzte vor allem auf deutsche Influencer. Hierzulande entsteht übrigens derzeit ein neues Survival-MMO:
Yfood plant Expansion – Braucht dafür strategischen Partner
Was plant Yfood und warum Nestlé? Wie die Fachzeitschrift „Lebensmittel Zeitung“ berichtet, plant Yfood eine strategische Partnerschaft mit Nestlé. Man erhoffe sich dadurch „eine vorteilhafte Zusammenarbeit in den Bereichen internationale Expansion und Vertriebskanälen“.
Für Yfood geht es darum, neue Märkte und Kundengruppen zu erreichen. Solche Vorhaben sind oft mit großen Kosten verbunden und benötigen ein gewisses Know-How. Nestlé kann zweifelsohne beides liefern – Geld und Wissen.
Eine solche Partnerschaft ist nichts ungewöhnliches – kleinere Unternehmen suchen sich öfter größere Partner, um selbst zu wachsen. Bisher sieht alles danach aus, als bleibe Yfood vollkommen unabhängig. Nestlé habe demnach keinen direkten Einfluss auf Entscheidungen im Unternehmen.
Allerdings hat bereits die Ankündigung der Minderheitsbeteiligung direkt Einfluss auf Yfood. Denn nur Stunden nach der Bekanntgabe gibt es bereits die ersten Reaktionen darauf.
Wie sehen die Reaktionen aus? Einer der Ersten, der darauf reagiert hat, war Unge. Der deutsche Influencer mit Wohnsitz in Portugal war lange enger Partner von Yfood. Er distanzierte sich sofort:
Er sei schon seit Anfang des Jahres kein Partner mehr und das bleibe auch so. Weiter unten im Tweet erklärte er, warum er trotzdem erst kürzlich für Yfood geworben hatte: „Jo, das war ein Placement. Aber bis Anfang des Jahres waren die [ein] fester Partner mit Schriftzug im Stream und Banner in der Infobox. Solche Placements wird es in Zukunft nicht mehr geben“.
Auch Fabian Siegismund machte direkt deutlich, was er von dem Nestlé-Einstieg hält:
Mein Twitch-Sponsoring sollte morgen starten, ich hab’s heute wegen der Nestle-Nummer abgesagt.
— Fabian Siegismund (@Siegismund) February 28, 2023
Er hat ein aktuelles Sponsoring direkt gecancelt.
Viele User fühlen sich zudem an den Fall von „Ankerkraut“ erinnert. 2022 kaufte Nestlé das Gewürzunternehmen komplett, auch Ankerkraut kam von „Die Höhle der Löwen“ und machte viel Werbung mit Influencern, die ihre eigenen Sorten auf den Markt brachten.
Warum gilt Nestlé als kontrovers? Der Schweizer Konzern steht seit Jahren in der Kritik, nur auf den Profit zu schauen. Das Handelsblatt hat 2019 die größten Vorwürfe zusammengefasst (via handelsblatt.de):
- Man fördere Wasser an Orten mit Wasserknappheit und verkauft es teuer in alle Welt
- Es werde Palmöl gefördert, was die Regenwälder bedroht
- Babynahrung sei nicht nach wissenschaftlichen Erkenntnissen hergestellt worden
Nestlé selbst wird nicht müde, die Vorwürfe zu dementieren und verweist dabei auf seine Website (via nestle.de), wo all die Fragen geklärt werden. Trotzdem schafft es der Konzern nicht, sein kontroverses Image abzustreifen.
Wie steht ihr zu Nestlé, Yfood und/oder der Beiteilung? Lasst uns einen Kommentar zum Thema da.
Möchtet ihr mehr zu Influencer-Themen lesen, dann schaut hier vorbei: Kick verpflichtet Skandal-Streamer für viel Geld – MontanaBlack sagt, was er will, damit er Twitch verlässt
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Ich habe mir einen Eierkocher gekauft. Seit dem besteht mein “YFood” aus Eiern. 😆 Was auch gut funktioniert sind wie immer Bananen. Keins von beiden steht aktuell wirklich in einem guten Licht für Tier- oder Umweltschutz. Aber beide Möglichkeiten sind gesund, sättigend, mobil gut händelbar und schnell mal eben essbar. Was YFood selbst angeht, keine Ahnung was ich davon halten soll… Ich denke die Menge macht das Gift. Zu viel Flüssignahrung ist wohl ein Nogo. Das Nestle bei YFood einsteigen will, halte ich jedoch für sehr bedenklich. Ich bin kein unschuldiger Engel, aber Nestlé, Coca Cola etc, sind nunmal Firmen, bei denen ich zumindest versuche sie zu meiden.
YFOOD schadet sich schon selbst mit Lügen.
Solche Produkte sollten gar nicht beworben werden.
Meine verstorbene Mutter war nach Lungenentzündung und zu früh raus aus dem Krankenhaus und dann in Lügenklinik Intensivstation auf Flüssignahrung angewiesen.
Als erstes wenn und es gibt sicher Idioten die das täglich zu sich nehmen und kaum was essen kommt es zu Verstopfung und Blähungen. Meine Mutter um die ich mich bis zu ihrem Tod Vollzeit gekümmert hab kam nach der Lügenklinik nach Hause und hatte Verdauungsstörungen und die werden durch Flüssignahrung ausgelöst. Da der Magen Darm bei zu viel Flüssignahrung aufhört richtig zu arbeiten benötigte sie zusätzlich apothekenpflichtige Medikamente die die Verdauung wieder anregen.
Zweitens kann mich jetzt nicht mehr an die Marke der Flüssignahrung erinnern die sie von der Krankenkasse bezahlt bekommen hat aber auf der Verpackung stand bei dauerhaften Konsum wird eine ärztliche Aufsicht empfohlen.
Drittens diese Art der Nahrungsergänzung existiert für kranke Menschen die nicht mehr in der Lage sind zu essen oder nur wenig essen können und wird auch bei Essstörungen wie Magersucht verwendet und dort normalerweise unter ärztlicher Aufsicht.
Da ich Erfahrung mit Flüssignahrung habe war mir suspekt das für solch ein Produkt nun offen geworben wird und in der Werbung noch so getan wird wie wenn das gesund ist…… Es ist nicht gesund! Es ist nicht für gesunde Menschen die essen können! Flüssignahrung sollte nur für medizinische Zwecke genutzt werden und nicht als ein dummer food trend!
Alle kloppen auf nestle aber hat einer von euch schon einmal die kontroversen zu Cargill gelesen?
Man kann heutzutage nicht ausmachen wo nestle oder Cargill drin steckt und jeder von uns wird auch unbewusst einer dieser Firmen Geld zugeworfen haben da Cargill in 70-80% aller Lebensmittel drin steckt…
Worauf ich hinaus will… Hier in den Kommentaren sind verdammt viele Heuchler die ein Konzern kennen und jetzt Massenweise mit dem Finger drauf zeigen um sich zugehörig und bewusst zu fühlen dabei haben die meisten garkeine Ahnung vom Ausmaß der Kontroversen der Lebensmittelindustrie
Zu Cargill empfehle ich “Die Anstalt”. Sind im ÖR die einzigen die ihre Augen und Ohren auch außerhalb Europas offen halten.
Zu deinem Heuchlervorwurf, den ich wiederum nicht gelten lasse, muss ich sagen das mir das Motiv der Mitläufer egal ist solange das Ergebnis stimmt. Nur weil ich die Zeit und Muse hatte mich in die Thematik einzufuchsen, erwarte ich nicht das andere auch die Zeit und Energie dafür zur Verfügung haben.
Solange der moralische Kompass funktioniert, muss ich auch nicht wissen wie genau der Energiemarkt und dessen physikalisch genauen Erzeugung funktioniert, um zu Wissen das Kohleverstromung abgeschafft gehört, und dafür auch mal einen Tagebau blockiere.
Außerdem hat jedes Individuum einer Gesellschaft Zugehörigkeitsbedürfnisse, diese in Abrede stellen zu wollen ist das Mobbingniveau eines 4.Klässlers
Ich geh einfach nicht auf dein Text ein weil du in gewissen Punkten Recht hast aber du siehst einfach nicht das Problem dein “solange das Ergebnis stimmt” wird nicht eintreten denn die Gesellschaft ist ebend so geformt das sie nur dann auf etwas aufmerksam wird solange es medialisiert wird (heutzutage leider tiktok)… Die Aufmerksamkeitsspanne bei der heutigen Generation ist so kurz das wenn sie nicht täglich drauf hingewiesen werden es eh vergessen und das ist Fakt die Beweise dafür sollte das reinste leben selbst sein und deine eigene Wahrnehmung…
Nenne mir 5 Probleme die in Deutschland oder 10 weltweit die von der Gesellschaft aufgeschnappt wurden dahingehend demonstriert wurde oder ähnliches und jetzt das Ergebnis stimmt…
Nicht einmal das nestle Problem hat sich gebessert und deswegen sehe ich die meisten als Heuchler… Erst die Politik und dann den größten Teil des Volkes das nur mit der Welle mitschwimmt denn von diesem Teil bleiben auch nur gut 10% bei der Stange auch wenn das Thema nicht mehr in aller Munde ist…
Die wahren Helden sind ebend die die Probleme sehen und einfach nicht wegschauen können, nicht mit diesem Problem leben wollen und sich dahingehend auch berufstauglich machen um auf legalem weg diese Probleme zu beseitigen…
Es ist schön wenn sich Leute belesen doch daraus resultiert leider wenig
Ich will auch eigentlich garnicht diskutieren doch ich glaube einfach nicht das du die wahre Natur des Menschen der heutigen Gesellschaft verstanden… Aber damit bist du nicht alleine denn siehe die Klimademonstranten die sich auf die straße kleben… Das hätten die niemals getan wenn sie wirklich verstanden hätten wie der Mensch heutzutage tickt… Denn damit haben sie wirklich kaum einen erreicht außer ebend die Menschen die sich irgendeinen Reim darauf machen konnten, die aber schon vor diesen Aktionen ein Bewusstsein hatten… Die die keines dafür haben wirst du einfach nicht erreichen und das sind ebend diese Leute die ich oben beschrieben habe… Sind nur dann aktiv wenn das schreien eh schon kaum zu überhören ist um dann bloß nicht “der dumme Autofahrer zu sein der nen Klima Aktivist von der straße zieht”.
Ich habe natürlich kein Problem damit das wir anderer Meinung sind ich denke du bist ein bewusster Mensch und das alleine verdient schon anerkennung und ich möchte dir danken für deinen Text und den Einblick zu deiner Ansicht.
Was ich trotzdem schade finde ist die aussage “4 Klasse Mobbingniveau” ich habe kein Grund irgendwem aus welchen gründen fertig zu machen, ich habe einfach nur meine Erfahrung und meine Beobachtungen gemacht um auf diesen Schluss zu kommen so wie du deine.
Wie es der Zufall will haben meine Frau und ich letztens zum ersten Mal YFood gekauft – allerdings nur mal so aus Interesse und es steht auch nach wie vor im Kühlschrank, weil wir gar nicht so recht wissen, wann wir überhaupt mal eine “Trinkmahlzeit” brauchen sollten. 😅 Selbst wenn es gut sein sollte, käme ein regelmäßiger Konsum für uns aber definitiv nicht in Frage – egal, ob Nestle beteiligt ist oder nicht.
Wir versuchen zwar auch Nestle-Produkte so gut es geht zu meiden, kaufen sie aber hin und wieder trotzdem mal. Finde es persönlich auch immer etwas heuchlerisch so zu tun, als wäre ausgerechnet Nestle der “Ur-Bösewicht” von allem. Ich mein bei anderen Großkonzernen und Branchen, interessieren uns die Skandale und/oder Misstände in der Produktion o.ä. ja auch nicht wirklich (egal ob Pharma, Kleidung usw.). Und ja, ich weiß das ist “Whataboutism”, aber so ist es halt.
Der Imageschaden, wenn man mit Nestle gemeinsame Sache macht, ist ja – wie wir von Ankerkraut wissen – vorprogrammiert, aber irgendwie muss es sich für die Besitzer ja scheinbar trotzdem mehr lohnen, an Nestle zu verkaufen, als das Unternehmen selbst weiterzuführen.
Kann auch ganz ohne Nestle weg. Ich sehe überwiegend junge Leute mit Hang zum Health- und Fitness-Wahn damit und das ist nur widersprüchlich. 😄
Für die Influencer dürfte der Move von und mit Nestle aber willkommenes Moral-Washing sein, der sich ebenfalls auszahlen dürfte.
Oh nein, jetzt müssen die streamer Werbung für G-Fuel machen 😱
Ist das nicht der beste Energydrink wo gibt?
Ist beste wo gibt!!! Kein zuckar!!!!!
Ich trinke das auf Arbeit es macht satt und wenn man den Zutaten glaubt fühlt man sich dabei gut.
Das mit Nestlé interessiert mich nicht, auch sind die Macher von Yfood ja nicht so auf #safeworld wie die Leute von Ankerkraut.
Die einzige Hoffnung die ich dadurch habe ist, das es etwas billiger wird. Ich hab mal gehört das eine Flasche in der Herstellung 50 cent kostet. Für so ~2,90 € würde ich das dann im Einzelhandel einen super Preis finden.
Nestle und billiger 😂
Y-Food ist viel zu Teuer und wirken tut es nicht. Und wenn man schaut was drin ist…. Geht auch anders …. Und jetzt noch mit Nestlé zusammen ? Ich wünsche den Y-Food Machern selbiges wie dem Ankerkeaut Pärchen …. “GEHT PLEITE”
Ein Haferbrei ist gesünder und günstiger. Kann man prima in ca. 10 Minuten machen.
Du hast Porridge falsch geschrieben – ganz böse! 😉
Mit Y-Food habe ich alles was mein Körper für den Tag braucht. :)))))) Gesund, ahhh erfrischend.
Ganz ehrlich, der gleiche Rotz wie alles andere auch. Hut ab aber an die Unternehmer deren Geldbeutel jetzt klingeln werden. Smarter move.
Diese Scheinheiligkeit …
Wer keine Nestlé-Produkte kauft, werfe den 1. Stein.
**erstmal ´n Häagen-Dazs reinzieh´….
Es geht hier eher um das bewusste ablehnen.
Freilich hat jeder in seinen Leben schon mal ein Nestlé Produkt konsumiert, gerade die Generation, die ohne Social Media aufgewachsen ist.
Aber da nicht jeder mit Nestlé in Verbindung gebracht werden will oder auch nur irgendwas mit denen zu tun haben möchte, um nicht den nächsten Twitter-Shitstorm auszulösen.
Für so Streamer wie Orangemorange dürfte das bestimmt egal sein, weil wie heißt es doch so schön: “Ist der Ruf erst ruiniert, lebt es sich ganz ungeniert.”
Es geht aber darum das es, genau wie bei Ankerkraut, abzusehen war das genau das passieren wird. Ich sag nur Frank Thelen …
Dann sollten einige Leute auch mal im Discounter oder Supermarkt genauer hinsehen, was sie kaufen und “bewusst hinsehen”: Hinter vielen No-Name-Produkten oder Discounter-Reihen stecken auch große Firmen wie Nestle und Co. Da hatte T4nnenhirsch nicht ganz unrecht. Und wenn es nur die günstige Backmischung oder sonst was ist.
War vorher Schmutz und jetzt eben noch zusätzlich eine weitere Prise Schmutz! Naja kann weg!
Oh nein für welches sinnfreie Nahrungsergänzungsmittel man wohl jetzt wirbt? Geschmackswürfel fürs Wasser? Geschmacksringe für die Flaschen? Superfood aus Seetang?
Ach Streamer zu sein ist schon was tolles und am Ende regt man sich über seine Werbepartner auf. Wer im Glashaus sitzt und so :D.
Vorallem scheint da jemand nicht aus dem ankerkraut vorfall gelernt zuhaben 😀 wenn das nich nachinten losgeht. Wobei yfood eh blödsinn is für leute die zuviel geld haben ^^
Weiß nicht, “Blödsinn” finde ich das nicht. Ich konsumiere auch ein Konkurrenzprodukt – und ja, natürlich wäre “selbst kochen” da günstiger. Aber ab und an, wenn in der Mittagspause eben nicht genug Zeit dafür ist, dann ist so eine Flasche / Becher durchaus okay und zumindest ich fühl mich gut damit.
Gut oder schlecht ist keine natürliche Eigenschaft von Objekten. Ein Stein ist nicht gut oder schlecht. Er hat eine Oberfläche, eine Zusammensetzung, Volumen, Masse etc. etc.
Gut oder Schlecht ist eine relative Beschreibung – meist um Zielerreichungsgrad. Daher ist es besser von Effektiv und Effizient zu sprechen.
Und schon stellt sich die Frage: ist diese Form der “Nahrung” effizient und ist sie effektiv und um diese Frage beantworten zu können muss man zunächst die Frage beantworten: was ist das Ziel? Was ist die Alternative?
Wenn die Antwort darauf lautet: eine ausgewogene Ernährung, in 3 Minuten und für unter X €, dann kann es ein, dass die Antwort auf die erste Frage jeweils Nein und Nein lautet. Denn diese 3 Ziele kann man mit anderen Alternativen erreichen und zwar effektiver und effizienter.