Zu Beginn brachten Events in Fortnite neue Modi – Jetzt bewerben sie Spiele im Store

Publisher Epic will seinen „Game Store“ zum Konkurrenten von Steam aufbauen. Dabei dient ihnen Fortnite in letzter Zeit als Angriffspunkt. Denn Crossover-Events drehen sich nicht mehr um Fernsehserien oder Sportarten, sondern um andere Spiele wie Borderlands 3 oder Star Wars: Jedi Fallen Order. Die sind im Epic Games Store zu erwerben.

So waren Events bei Fortnite früher: In Fortnite gibt es seit Mai 2018 eine etwas seltsame Tendenz, „Crossover“-Events mit bekannten Marken zu veranstalten.

Das erste große Crossover-Event fand im Mai 2018 statt. Damals war Fortnite am Höhepunkt seiner popkulturellen Relevanz angekommen.

Damals tauchte plötzlich „Thanos“, ein Superschurke von titanischem Ausmaß, in Fortnite auf. Marvel: Infinity War hatte Ende April gerade einen fantastischen Start in den Kinos hingelegt.

Thanos war direkt ins Spiel eingebaut: Ein Handschuh fiel vom Himmel. Wer den fand, wurde zum Superschurken in Fortnite.

Das war ein richtig guter, abwechslungsreicher Spielmodus, der neu und kostenlos zu Fortnite kam.

Bizzarre Crossover-Events in Fortnite

Thanos war nur der Auftakt zu einer ganzen Reihe von Crossover-Events, die von naheliegend (John Wick) bis total bizarr (Weezer) reichten:

• Es gab Crossover-Events mit allen 32 Teams der NFL
• ein Event mit Michael Jordan und seinen Schuhen
• ein Event mit DJ Marshmello, der live in Fortnite auftrat – das war ein riesiges Happening damals

• Ein seltsames Crossover zwischen Fortnite und der Band „Weezer“, die einen eigenen Vergnügungspark bekamen
• Fortnite machte was mit Batman
• mit Stranger Things
• oder mit John Wick, nachdem sie Keanu Reeves mit einem ersten Skin mehr oder weniger imitiert hatten

Das waren die ganze Zeit immer Crossover, in denen Fortnite mit einer passenden popkulturellen Marke zusammenarbeitete.

Es steckte immer eine klar erkennbare kommerzielle Absicht dahinter. Auch wenn die Macher der anderen Marken manchmal sagten, was für riesige Fans von Fortnite sie seien.

Es war irgendwie „normal“ geworden. Fortnite war eben so riesig, dass jetzt auch andere „riesige Marken“ sich damit zusammen tun wollten.

Kommerz und Abwechslung standen im Mittelpunkt. Für die Spieler sprangen aber oft wirklich coole Events bei raus. Höhepunkte waren sicher die “neuen Spiel-Modi” rund um Marvel und das Marshmello-Event.

Fortnite macht jetzt was mit “Spielen”

Das ist jetzt anders: Mittlerweile hat sich das geändert. Nun verwendet Epic Games das Spiel Fortnite auch für „Crosspromotion“ zu Videospielen, die direkt in ihrem Shop verkauft werden:

• So startete im August ein Crossover mit Borderlands 3 – das Spiel wurde auf dem PC exklusiv im Epic Games Store verkauft. Spieler konnten sich in Fortnite passende Borderlands-3-Cosmetics holen, sogar ein Teil der Karte erhielt einen Borderlands-Look
• Jetzt im November startet ein Crossover mit dem neuen Game von EA. Das Spiel „Star Wars Jedi: Fallen Order“ gibt es zwar auch auf Steam, wer es aber exklusiv im Epic Games Store kauft, erhält dort einen besonderen Fortnite-Skin

Epic kann für “neue Spiele” gezielt in Fortnite werben

Darum ist das wichtig: Fortnite gilt als ein Spiel, das besonders eine junge Zielgruppe anlockt: Spieler zwischen 10 und 16.

Star Wars und Borderlands sind beides Franchise, die zwar unter „älteren“ Spielern etabliert sind, aber auch darauf angewiesen sind, von neuen Spielern entdeckt zu werden:

• Für Publisher ist es daher attraktiv, wenn die „junge Fortnite“-Zielgruppe auf ihre Spiele aufmerksam wird.
• Für Epic Games ist es eine Möglichkeit, den eigenen Shop stärker zu bewerben und in Szene zu setzen.

Dabei variiert es stark, in wieweit diese “Crossover”-Event etwas Neues zu Fortnite bringen. Brachten frühere Events zu Marvel oder Borderlands 3 Abwechslung zu Fortnite, ist der neue Deal mit Star Wars: Jedi Fallen Order ziemlich begrenzt.

Sicher spielt es bei Verhandlungen mit Publishern eine Rolle, dass Epic dazu in der Lage ist, den Spiele-Firmen anzubieten, die Zielgruppe der “Fortnite”-Spieler auf den Release des neuen Spiels aufmerksam zu machen.

Und wie ginge das besser als mit solchen Ingame-Events?

Dass Epic Games es sich zum Ziel gesetzt hat, Steam anzugreifen, sagen sie selbst. Es sieht aber so aus, als hätten sie mittlerweile statt “Exklusiv-Titel” noch andere Wege gefunden. Sie nutzen als Publisher den größten Erfolg, den sie als Gaming-Studio haben: eben Fortnite.