Activision Blizzard hat seinen Finanzbericht für das letzte Quartal 2017 und für das ganze Jahr vorgelegt. Wir haben drei Erkenntnisse gewonnen über die Firma hinter Overwatch, Destiny und WoW.
Activision Blizzard ist einer der größten Videospiel-Konzerne der Welt. Zwar nicht ganz so groß wie der China-Riese Tencent, aber hier im Westen ein Gigant. In 2017 hat man 7 Milliarden US-Dollar an Umsatz gemacht.
Wir schauen uns die drei interessantesten Aussagen aus dem aktuellen Finanz-Bericht an.
50 Minuten tägliche Spielzeit – Activision will wie Facebook sein
Im zweiten Quartal in Folge hat es Activision Blizzard erreicht, dass die Spieler 50 Minuten täglich mit ihren Games verbringen. Und das gilt im Schnitt für die 385 Millionen im Monat aktiven Nutzer, die Activision im 4. Quartal zählte.
Damit ist Activision Blizzard auf einer Ebene mit einigen der „most engaging online connected“ Plattformen auf der Welt, wie es heißt: Also mit den Plattformen, die Nutzer am stärksten in ihren Bann ziehen und sie fesseln. Damit meint man sicher Plattformen wie Facebook, YouTube oder Twitter.
Und tatsächlich: Laut einer Statistik der New York Times verbrachten Nutzer im 1. Quartal 2016 50 Minuten täglich mit den Plattformen Facebook, Instagram und den Messenger-Plattformen.
Das eigene abgeschlossene Ökosystem, das alle Spiele-Gelüste befriedigt
Das zeigt das Bestreben von Activision, ein eigenes Öko-System zu schaffen, in dem Spieler Zeit verbringen und das sie nicht mehr verlassen müssen, um all ihre Games-Gelüste zu befriedigen. Activision Blizzard will, dass die eigenen Spiele eine große Rolle im Leben der Nutzer spielen. Sie täglich und andauernd beschäftigen.
Der Blizzard-Launcher etwa bietet Spielern die Möglichkeit, auf Knopfdruck von einem Spiel zum anderem zu wechseln:
- Da gibt’s “über Kreuz”-Belohnungen. So hat Blizzard 2017 versucht, das schwächelnde MOBA Heroes of the Storm den Overwatch-Spielern schmackhaft zu machen.
- Über Nachrichten im Launcher und eMail informiert man die Kunden ständig über neue Fortschritte in den Spielen des eigenen Ökosystems.
- Durch Patches und DLCs bleiben die Spiele frisch.
Hier spielt eine andere Zahl von Blizzard hinein. Blizzard hatte vor allem mit Overwatch und Hearthstone 40 Millionen aktive Nutzer pro Monat, obwohl 2017 kaum was passiert ist: Kein neues Spiel, keine große Erweiterung – nur die bestehende Spiele weiter ausgebaut.
In Zukunft soll etwa die Overwatch League dafür sorgen, dass die Bindung noch stärker wird.
4 Millarden Dollar mit Mikrotransaktion – und fast keinen Arger
Die Zahl, an der sich die meisten Gaming-Medien gerade abarbeiten, sind die 4 Milliarden US-Dollar Einnahmen durch Mikrotransaktionen in 2017. Das sind „Ingame-Käufe.“ Die sind für Activision Blizzard mittlerweile wichtiger als die klassischen DLCs, obwohl die auch herausragend liefen.
So heißt es, dass zwar der Zombie-DLCs für Call of Duty: Black Ops 3 in 2017 das meistverkaufte AddOn auf der PlayStation in Nordamerika war, aber Spieler haben 2017 bei Destiny und CoD mehr Geld für Ingame-Käufe ausgegeben als für DLCs.
Dabei ist zu beachten, dass die Hälfte dieser Mikrotransaktionen vom Candy-Crush-Publisher King kommt. Bleiben also 2 Milliarden US-Dollar übrig, die Spiele wie Overwatch, Hearthstone, Destiny 2 oder Call of Duty eingefahren haben.
Mini-Rüffel für Destiny 2 im Bericht
Auch wenn es eine große Kontroverse um Mikrotransaktionen 2017 gab, blieb Activision Blizzard von solchen Problemen weitgehend verschont. Nur bei Destiny 2 gab es etwas Ärger um den Cash-Shop. Das hatte aber andere Gründe: Spieler fanden die Belohnungen, die im Shop sind, gehörten eigentlich als Rewards ins Spiel selbst.
Destiny 2 ist denn auch das einzige Spiel, das zumindest indirekt einen Rüffel im Finanzbericht erhält. Da wird bei den „positiven Meilenstein“ angemerkt: Wir haben eine Roadmap basierend auf Spieler-Feedback für Destiny 2 erstellt.
Klingt harmlos, sticht aber heraus, wenn’s drumherum nur Meilensteine und Superlative gibt.
Candy Crush auf einer Ebene mit Destiny oder WoW
Die Strategie von Activision Blizzard ist es, auf starke Marken zu setzen. Den Core-Gamer dürfte es aber ins Mark treffen, was man da so alles für eine starke Marke hält.
In welchem Zusammenhang würde man sonst „Bubble Witch“ und „Pet Rescue“ mit „Diablo“ und „Starcraft“ in einem Satz nennen?
Mit dem Kauf von King vor einigen Jahren hat Activision Blizzard sein Mobile-Geschäft erheblich gestärkt und man betrachtet deren Franchises als „genauso wichtig“ wie die etablierten Spiele-Franchises von Blizzard (Warcraft, Diablo) oder die von Activision (Call of Duty, Destiny).
So spielen King und deren Mobile-Franchises eine zentrale Rolle in den Konzepten von Activision. Das geht klar aus dem Finanzbericht hervor.
In diese Stimmung passt es, dass eines der nächsten Spiele von Blizzard wohl kein Blockbuster wird, sondern ein Mobile-Game basierend auf der Warcraft-Franchise.
Mehr zum aktuellen Spielemarkt und der Wichtigkeit von Mikrotransaktionen und derlei Dingen:
4 Jahre altes Spiel schlägt Destiny 2 bei digitalem Umsatz auf PS4, Xbox One
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Moin!
Zum Thema Spielzeit, aber mit anderen Games:
Berichtet MeinMMO auch über das Spiel “Kingdom Come – Deliverance”?
Das kommt ja nächste Woche raus. Hab da gestern einen Trailer gesehen und der sah echt gut aus.
Scheint auch eine Art RPG zu sein mit Charakterentwicklung, Crafting usw.
Das hol ich mir glaub ich.
So Schwertkämpfe etc. in Ego Perspektive finde ich ganz geil. 🙂
Ist Singleplayer. Ich weiß, dass es ein großer Titel ist, der viele interessiert. Aber für uns schwierig.
Vielleicht machen wir 1, 2 Artikel oder so – mal schauen.
Ach so, hab mich noch gar nicht so in die Tiefe damit befasst. Wusste gar nicht, dass es nur komplett Singleplayer ist. 😉
Dachte, es gibt halt die Story und dann eben noch so Zeug, was man dann in Gruppen machen kann. Die hatte irgendwas erwähnt, dass man sich für bestimmte Quests usw. noch Leute dazu holen sollte, da man die Kämpfe aufgrund des Kampfsystems nur schwer alleine schafft usw.
Daher dachte ich, dass man das auch als Gruppe oder zumindest man zu zweit spielen kann.
Hmm sry kann nich stimmen
1. Hab kein wow
2. Hab kein overwatch
3. Cod auch schon seit nem Monat nimmer gezockt
Und 4. Destiny 2 seit 2 monaten nimmer
Ergo hab ich keine 50 Minuten täglich in einem deren rotze verbracht
Ja, und zum Release hast 6 Stunden am Tag gespielt. Das heißt, du hast noch einige Stunden gut. 😀
Sry Gerd muss dich enttäuschen ????
Hat für keine 6 Stunden am tag gereicht was die uns verkauft haben , hab lieber animes geguckt und dann nur so 2-3 Stunden gezockt und das auch nur 6 Wochen lang weil dann nix mehr zutun war
6 Wochen á 3 Stunden = 120 Stunden. Reicht für “1 Quartal mit 50 Minuten am Tag” -> Voll in der Statistik drin!
Geht es mir genau so! Waas wer verbringt schon bei Destiny 2 50 Min täglich? ich schaffe nicht mal 10 min am Tag bei diesem Rotz von Beta Fassung
Bin immer wieder beeindruckt wie viele Kohle da gemacht wird und dann noch so viele durch Mobile Games. Die mir, als nicht Mobile Spieler, auf ewig ein Rätsel sein werden
Echt völlig krank, ja.. 😮
Vor allem, vor allem!! Was bei den mobile Titeln angeht
Holy Shit ^^
Finde ich beachtlich das soviel Kohle ingame gemacht wird. Habe noch nicht einen Cent Ingame Overwatch ausgegeben. Gut mir sind Skins relativ egal das muss ich zugeben. Ich habe da im Grunde auch nichts gegen solange die keine Gameplay Features oder entscheidende Verbesserungen hinter solchen Mikrotransaktionen verstecken. Wenn ich nicht gezwungen werde etwas zu kaufen und dafür der Aufwand etwas höher ist. Okay.