Destiny: Kein Jahr 3, mehr “Jahr 2 Teil 2” – Wie Bungie Rise of Iron vermarktet

Bei Destiny müsste die Erweiterung Rise of Iron eigentlich Jahr 3 einläuten. Aber bei Bungie spielt man das runter.

Vor einem Jahr stand „König der Besessenen“ in den Startlöchern und man konnte sich vor dem „Jahr 2“ kaum retten. In jedem Statement der Entwickler machte man klar: Wir fangen jetzt mit Jahr 2 an. Alles wird anders. Destiny Jahr 2 das ist Destiny 2.0 – das war ein Versprechen.

Destiny braucht keinen Umbruch

Gegenüber der US-Seite Polygon erklärte Bungies Marketing Chef Eric Osborne Anfang Juli: „Wir benutzen das Etikett Jahr 3 nicht wirklich. Und ich denke das geschieht schon absichtlich. Denn Jahr 2 – der Grund, dass wir das so betonten, war es, den Spielern zu signalisieren, dass wir vieles überarbeiten. Das Lichtsystem wurde überarbeitet, die Art, wie wir Storys erzählen, wurde überarbeitet. Wie Quests funktionieren oder wie wir die Spieler nach neuen Item-Verbesserungen jagen ließen, das wurde alles auf der Grundlage von Spieler-Feedback aus Jahr 1 überarbeitet.“

Destiny 2.0 war also eine große Sache für Bungie. Aber die „Rise of Iron“-Erweiterung sieht keiner als Destiny 3.0 an, denn man glaubt, das Spiel funktioniere gut, die Systeme seien alle in Ordnung und man könne behutsam erweitern, brauche keinen großen Umbruch, sondern startet eine neue Kampagne, es gibt neue Items – man hat bei Bungie offenbar nicht das Gefühl, Destiny neu erfinden zu müssen. Bungie möchte auf das aufbauen, was gerade gut funktioniert.

Wie Bungie die Fakten in einen neuen Rahmen bringt

Mein MMO meint: Die offizielle PR-Version ist klar: Alles ist okay. Wir müssen an den Systemen nichts ändern – die funktionieren.

Das „Auslassen“ von Jahr 3 kann man aber klar auf die Verschiebung von Destiny 2 zurückzuführen. Eigentlich sollte das ja nun erscheinen – und mit Destiny 2 wären mit Sicherheit viel tiefgreifendere Änderungen gekommen, die dann ein „Destiny 3.0“ oder ein „Jahr 3“-Etikett gerechtfertigt hätten.

So kann man an diesem Beispiel sehen, wie die PR eines Unternehmens aus den Fakten „Wir haben kein Destiny 2“ dann einen Vorteil macht: „Wir brauchen keinen Umbruch. Alles läuft super“, indem man von vorneherein die Perspektive ändert und den Ton hinter einer Erweiterung. Dass man keinen Umbruch macht, liegt nicht daran, dass man einfach nicht fertig wurde, sondern daran, dass man keinen braucht. Hier lässt sich gut erkennen, mit welchen Aussagen und Methoden gearbeitet wird, um den „Fakten“ den richtigen erzählerischen Rahmen zu verpassen.

Umbruch hin oder her – klar ist, dass die Spieler sich nach einer langen Durststrecke jetzt ein dickes, reichhaltiges Content-Update wünschen, das ihnen möglichst viel Neues zu tun gibt. Und im Moment sieht es nicht unbedingt so aus, als könne Rise of Iron diesem Anspruch gerecht werden. Das macht die Art, wie man Rise of Iron bislang vorstellt, oft so schwer fassbar.

Im Vordergrund stehen Nostalgie-Sachen, die Gjallarhorn, die Dorn, das und jenes sollen zurückkommen – jede Menge optische Verbesserungen und die Einführung des “Private Matches”-Feature. Der harte Kern von Destiny interessiert sich allerdings eher für den neuen Raid und ob der den hohen Ansprüchen gerecht wird – da ist man bei Bungie traditionell wortkarg, das hält man als Überraschung bis zum letzten Moment zurück.

Einen konkreten Nachteil hat der Verzicht auf Jahr 3 für die Spieler: Es könnte am mangelnden Jahr 3 liegen, dass sich die PS-exklusiven Items noch um ein Jahr auf der Xbox verspäten.