Die Shell plc, eine der größten Erdöl und -gas Konzerne der Welt, versucht junge Gamer für ihre Produkte mit einer neuen schicken Fortnite-Map zu begeistern. Die Spieler reagieren jedoch vorrangig negativ und äußern scharfe Kritik. Wir haben die Situation für euch zusammengefasst.
Was hat Shell mit Fortnite zu tun? Der britische Öl-Konzern Shell hat eine Werbekampagne rund um Fortnite gestartet. Im Rahmen dieser veröffentlichten sie die Fortnite-Welt “Shell Ultimate Road Trips”. Dort können Spieler mit einem Auto ihrer Wahl sechs verschiedene Areale besuchen.
In der Mitte befindet sich eine Shell-Tankstelle, die als Hub fungiert. Um die Karte vollständig erforschen und die angebotenen Hinderniskurse spielen zu können, müsst ihr immer wieder zu dieser Tankstelle fahren. Dort betankt ihr euer Auto mit Shell-Benzin der Sorte “V-Power NiTRO+”.
Was bezweckt Shell mit der Welt? Der Konzern kündigte im Juni an, seinen Fokus wieder vermehrt auf die Produktion von Öl und Gas zu legen und nicht auf erneuerbare Energien. Die Fortnite-Map ist Teil einer groß angelegten Werbekampagne, welche eben diese Produkte einer jüngeren Zielgruppe näher bringen soll.
Wer ist an der Promotion beteiligt? Aktuell läuft die Werbekampagne vorrangig in den USA. Laut Media Matters arbeitet Shell dafür mit mindestens sechs englischsprachigen Twitch-Streamern zusammen, die gemeinsam eine mehr als 5.5 Millionen große Gefolgschaft haben: Punisher, NateHill, Chica, BrookeAB, Astrobounder und Grady_Rains.
Zusätzlich wird die Kampagne auf Social Media beworben. Die Influencer Brianna Arsement, chillrogg und TaySon promoteten die Karte und brachten das Thema damit zu ihren insgesamt ca. 1.5 Millionen Instagram-, ca. 8.5 Millonen TikTok- und ca. 11.6 Millionen Youtube-Abonnenten.
An der Kampagne ist auch das Gaming-News-Outlet IGN beteiligt. Im Rahmen einer bezahlten Kooperation zwischen IGN und Shell veröffentlichte die Seite ein Advertorial und drei Youtube-Videos auf dem offiziellen IGN-Kanal.
In die Nesseln gesetzt: Die Fortnite-Community hasst die Shell-Kampagne
Das Feedback der Community auf Social Media ist durchweg negativ. Sie richten sich dabei zum einen gegen Shell, vor allem aber gegen die Streamer und Outlets, die der Industrie für fossile Brennstoffe eine Bühne bieten.
Der offizielle Trailer der Kampagne auf dem Youtube-Kanal von Shell hat aktuell 21 Upvotes und 68 Kommentare, bei über 2.3 Millionen Aufrufen. Der meist geupvotete Kommentar unter dem Trailer:
Steigen Sie in dieser Saison ein und erfüllen Sie das Ziel: “Fügen Sie der Umwelt mit Shell irreparablen Schaden zu!”
Artofficial1986 via Youtube, 06.10.2023
Die weiteren Kommentare schlagen in die gleiche Kerbe. User mikeware5567 nennt die Kampagne den “verzweifeltste[n] und erbärmlichste[n] Versuch, den ich je gesehen habe, “die Kinder” anzusprechen”. randomkiller2087 hingegen fragt, ob es auch eine Cutscene geben wird, in der Beweise für den Klimawandel vergraben werden.
Auch die Youtube-Videos von IGN kommen nicht viel besser weg. Die Videos haben nur zwischen 76 und 44 Upvotes erhalten. Während Teil zwei und drei auch nur je drei bzw. vier Kommentare aufweisen, zerreißen die Kommentatoren das erste Video, inklusive einer starken Prise Sarkasmus.
Hier ein paar Beispiele:
- kaptainkooleio: “Ich kann es kaum erwarten, dass IGN offiziell bekannt gibt, dass Call of Duty eine Partnerschaft mit Blackwater und Raytheon eingeht”
- 3Hatts: “Es ist schwer, Spiele zu spielen, wenn die Welt brennt… danke Shell.”
- LegatoSkyheart: “Sie können sich bei Shell und anderen Ölgesellschaften für das 36-Grad-Wetter im September bedanken.”
- CANTED_ANGLE: “Vollkommen Rückgradlos”
Auch die Besitzer des Hardware-Kanals gardiner_bryant meldeten sich zu Wort:
Schande über dich, IGN, für:
gardiner_bryant via Youtube, 06.10.2023
A) diesen schauerlichen gesponserten Inhalt
B) Ausgerechnet für Shell bei Kindern zu werben
C) Ausgerechnet für Fortnite bei Kindern zu werben
Auch auf TikTok lassen die meisten Nutzer kein gutes Haar an der Kampagne. Unter einem Promo-Video der Streamerin Chica zum Beispiel wollen sie unter anderem wissen, viel Geld sie für die Werbung bekommen hätte. Wieder andere merken an, dass die Hälfte der Fortnite-Spieler noch nicht alt genug fürs Autofahren seien.
Insgesamt kommt die Werbekampagne von Shell nicht gut an. Die User machen dies in ihren Kommentaren und den fehlenden Upvotes deutlich. Jungen Menschen ist Klimaschutz wichtig und sie achten insgesamt auf eine bessere Klimabilanz. Dementsprechend sind ihnen erneuerbare Energien näher, als nachweislich umweltschädlichen fossile Brennstoffe wie Öl und Gas – das Hauptgeschäft von Firmen wie Shell.
Ist das eine offizielle Kooperation zwischen Shell und Epic? Nein. Durch den Kreativmodus von Fortnite kann jeder eigene Welten in dem Spiel bauen. Dadurch ist es auch Unternehmen möglich, dort Maps zu erstellen, die auf ihre Marke gemünzt sind, ohne dass Epic direkt beteiligt sein muss. Dies ist auch bei der Shell-Werbeaktion der Fall.
Wie seht ihr das? Findet ihr die neue Fortnite-Map und die Kollaboration gut? Oder seht ihr es wie der Großteil der User und findet die Kampagne absolut nicht in Ordnung? Schreibt es uns in die Kommentare.
Mehr zu Fortnite: Steam-Rivale Epic feuert 830 Mitarbeiter, verkauft am selben Tag einen Geldregen in Fortnite
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Wir Gamer waren früher Nerds aber hatten zum größten Teil in der Schule aufgepasst.
Aber wie arrogant, überheblich und naiv sind denn der Anteil Gamer die Shell und andere Unternehmen hassen?
Was glauben denn einige Gamer woher ihre Hardware kommt und wie die produziert wird?
Woher kommt der Strom für ihre PCs, Konsolen, Server der Spielefirmen?
Shell ist ein Unternehmen mit Millionen Beschäftigten und Werbung gehört dazu.
Bitte aufwachen und mal raus aus dem Gamerzimmer gehen oder mal das Gesicht aus dem Smartphone nehmen.
😴
Ich finde es immer wieder erstaunlich, wie Konzerne mit so einem Budget bei der Einschätzung ihrer angepeilten Zielgruppe so dermaßen ins Klo greifen können.
Ich weiß, dass es mit wirtschaftlichen Konsequenzen einhergeht, aber man kann nur hoffen, dass diese Konzerne sobald wie möglich verrecken.
Denk doch mal weiter , was dann?
Was erzählst du den Menschen die in dem Unternehmen arbeiten?
Ich glaube du kannst dir wirtschaftliche Konsequenzen eines Unternehmens nicht vorstellen….
Um Gottes Willen, seit wann wird denn in der Beziehung weitergedacht. Was arbeiten die auch da, müssen sich halt was anderes suchen. Ist wie mit der Klimakleberin, die meinte, dass man Verluste an Einzelmenschenleben bei ihren Aktionen wegen der Wichtigkeit des Protestes in Kauf nehmen müsste.
Dass man durch diese undifferenzierte Sichtweise die Menschen verliert und das Gegenteil erreicht, kommt bei vielen von ihnen nicht an.
Ok und wo ist das Argument? Ich sage weder, dass das die Bösen sind noch die Guten noch sonst was. Aber: da sind Menschen, kann wohl kaum das Argument sein.
Nach diesem Motto hätte man weder in der Vergangenheit noch in der Zukunft irgendetwas irgendwo verändern können, weil immer Menschen da sind. Torfabbau, Kohle, Sklavenhandel, Organhandel, Rüstung, etliche Betriebe von 1936. Ein ähnliches Argument hat die FTP vor Rund 10 Jahren gebracht, damals in der Tempolimit Diskussion: man könne kein Tempolimit einführen, weil das Arbeitsplätze in der Automobilindustrie gefährden würde. Häaaaa…. Ich wollte ihnen schon zurufen: richtig und außerdem Arbeitsplätze im Gesundheitswesen und in der Prothetik. Eigentlich sollten wir eher ein Minmaltempo einführen um einen größeren Markt für Prothetik zu erschließen.
Darum kann es halt einfach nicht gehen.
Also vernichten wir die Welt weil ein paar ihre Jobs sonst verlieren?
Klasse Argument😂
Neue Jobs kommen mit dem Fortschritt sowieso wieder