Die britische Marktaufsicht-Behörde CMA blockiert die Übernahme von Activision Blizzard durch Microsoft für den wichtigen Markt in Großbritannien. Urteile aus der EU und den USA stehen noch aus. Welche Chancen hat der Deal noch? MeinMMO schaut sich Reaktionen von Experten an.
Bereits im Januar 2022 gab der Tech-Gigant Microsoft bekannt, man wolle den Gaming-Konzern Activision Blizzard (WoW, CoD, Diablo) vollständig übernehmen. Man bot 95 US-Dollar pro Aktie, das entspricht einem Kaufwert von rund 69 Milliarden US-Dollar. Ein Mammut-Deal.
Die Größenordnung der Fusion rief die Kartellbehörden dieser Welt auf den Plan. Beamte prüfen den Deal seitdem gründlich und im Mittelpunkt stehen dabei die Behörden der wichtigen Märkte USA, EU und Großbritannien.
In einer Mitteilung vom 26. April 2023 erklärte die Behörde in Großbritannien, die CMA (Competition and Markets Authority), dass man die Übernahme blockieren werde. Activision Blizzard verlor daraufhin in wenigen Minuten rund 7 Milliarden US-Dollar an Börsenwert.
Grund dafür war aber nicht das Shooter-Franchise Call of Duty, das Konkurrent Sony gern als Argument gegen die Übernahme anbringt, sondern Cloud-Gaming. Hat der Deal jetzt überhaupt noch eine Chance?
Die CMA nennt den Markt des Cloud-Gamings als Grund, dazu zählt auch der Xbox Game Pass. Das kam durchaus überraschend für Beobachter des Deals. Lange galt tatsächlich eher Call of Duty und der Konsolenmarkt als Knackpunkt, wie Sony schon seit Monaten argumentiert.
Doch die britische Behörde sieht eher die Gefahr, dass kein anderer Wettbewerber in Zukunft eine Chance gegen Microsoft hätte, wenn der Markt des Cloud-Gamings ins Rollen kommt. Die CMA sagt:
- Cloud-Gaming ist ein schnell wachsender Markt mit hoher Dynamik
- Microsoft sei hier schon stark durch den Game Pass, könnte durch die Spiele von Activision Blizzard noch stärker werden – man erwarte Preissteigerungen, die den Nutzen der Übernahme für Verbraucher übersteigen
- Man sehe im Cloud-Gaming einen starken Zukunfts-Markt, weil Spieler dann keine teuren PCs oder Konsolen mehr kaufen müssten
- Die Argumente von Microsoft konnten die Wettbewerbshüter nicht überzeugen
Rückschlag für Microsoft – Aber noch nicht das Ende
Wie stehen jetzt die Chancen für den Deal? Microsoft kündigte an, Einspruch gegen die Entscheidung einzulegen. Auch Activision Blizzard stehe weiter zum Deal und wolle „aggressiv“ mit Microsoft darum kämpfen, die Entscheidung rückgängig zu machen.
Als erste Reaktion möchte man also die Entscheidung der britischen CMA anfechten. Laut der leitenden Analystin für Kartellrechtsstreitigkeiten bei der US-Seite Bloomberg, Jennifer Rie, könnte das jedoch Jahre dauern (via bloomberg.com). Die aktuelle Entscheidung sollte nicht auf die leichte Schulter genommen werden.
Rie führt aus, dass der Deal damit tatsächlich am Ende sein könnte. In Verträgen zur Übernahme hieß es, die Fusion müsste bis zum Juli 2023 abgeschlossen werden. Rie denkt, diese Frist müsste man auf jeden Fall verlängern. Und immerhin laufen die Verhandlungen schon seit über 15 Monaten.
Optimistischer gibt sich Analyst Piers Harding-Rolls, Research Director of Games bei Ampere Analysis. Er teilte mit der US-Seite VGC seine Ansichten (via videogameschronicle.com). Harding-Rolls meint, dass kleinere Einsprüche gegen Entscheidungen der CMA durchaus in wenigen Monaten abgehandelt werden könnten, wenn Microsoft korrekt auf die Schlussfolgerungen der Wettbewerbshüter reagiert.
Beispiele dafür bekommt VGC von Michael Pachter, Managing Director of Equity Research bei Wedbush Securities. Microsoft könnte Zugeständnisse anbieten oder auch Preisgarantien.
Letztendlich hängt das Urteil von der Überzeugung der CMA ab, dass Microsoft aufgrund seiner marktbeherrschenden Stellung beim Cloud-Gaming Preissetzungsmacht haben wird.
Wir sind jedoch fest davon überzeugt, dass Microsoft bereit ist, die Preisgestaltung bei 15 US-Dollar pro Monat zuzüglich Inflation beizubehalten und wir glauben, dass die CMA ihre Position ändern wird, wenn Microsoft dieses Angebot macht.
Sollte der Einspruch erfolglos sein, bringt Pachter zudem eine Trennung von Geschäftsfeldern ins Spiel. Man könne etwa das Geschäft mit dem Game Pass vom Rest der Welt trennen und dann direkt von der CMA oder festgelegten Dritten überwachen lassen.
Pachter sagte: „Wir gehen davon aus, dass dies für die CMA ausreichen wird, um die Fusion für akzeptabel zu erklären, unter der Bedingung, dass Activision-Titel nicht auf Game Pass verfügbar sind“.
Ihr merkt – nach der Entscheidung der CMA ist der Markt verunsichert. Das Problem für Microsoft ist, dass die Entscheidung der Behörde jetzt erst einmal steht. Es dauert jetzt wahrscheinlich mindestens einige Monate, um am Urteil der CMA etwas zu ändern.
Eigentlich hatte man sogar die Hoffnung, eine positive Entscheidung der CMA zu nutzen, um bei den Behörden der USA und der EU besser dazustehen.
Es war ein Rückschlag für Microsoft, doch der Deal ist noch nicht gestorben. Jetzt bleibt abzuwarten, wie lange die CMA für die Bearbeitung des Einspruchs braucht und welche Entscheidungen die EU (Ende Mai) und die Behörden der USA treffen werden (Anfang August).
Habt ihr Fragen oder eine Meinung zum Thema, lasst einen Kommentar da. Möchtet ihr lieber mehr über den Gaming-Markt lesen, schaut mal hier vorbei: Warum kommen seit 9 Jahren eigentlich kaum noch gute, neue MMORPGs raus?
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In wirklichkeit war ActiVI die letzte Chance, Auch wenn es manche nicht hören wollen, der Tod der Xbox ist besiegelt. Keine andere Chance mehr, dass MS noch weiter das kaputte Standbein supportet
Deal abblasen und jahrelange Exklusivvereinbarung für paar Milliarden treffen und Sony ausschließen.
Sehe ich genau so. Sony macht ja nix anderes. Sieht man zb an square enix.
Wie ein kleines Kind. Die Entscheidung aus England hat übrigens nichts mit Sony zu tun. Ich mag diese Sony SE exklusivtät, nachdem MS Zenimax und fast ActBlizz gekauft hat: CMA hat auch dafür gesorgt, dass Microsoft keinen anderen Publisher oder Entwickler mit IP in Betracht ziehen sollte. Sehr cool.
Auch wenn es manche nicht hören wollen, der Tod der Xbox ist besiegelt.
Bin ich auch für. Wie ich das jetzt aus dem Text verstehe ist ja nur England dagegen oder wie? Was ist wenn man einfach den Deal macht und auf England sche**t? Dann bekommen die halt keine Microsoftsachen mehr. Oder Microsoft sollte einfach damit drohen all Ihre Produkte von England zurück zu ziehen. Also kein Windows keine Xbox keine Spiele mehr von Microsoft für die Engländer. Fände ich auch lustig.
Das tut aber Microsoft mehr weh, als Großbritannien.
Schwer einzuschätzen, ob das wirklich so weh tun würde. Würde ja wahrscheinlich nur die Gamingsparte betreffen. Aber wer weiss.
Es würde wohl auch die Cloudsparte (die ist ja der Grund für die Verweigerung) betreffen. Und die tut Microsoft wirklich weh – 28,5 Milliarden von 53 Milliarden Umsatz des gesamten Unternehmens im Jahr 2022 kamen von der Cloudsparte – während die Betriebssystemsparte 22% Umsatz verloren hat, die Konsolen und PC-Sparte sogar 30%, ist Azure, also die Cloud-Plattform, um 28% gestiegen.
Davon rede ich ja. Soviel was davon betroffen ist, was die nicht mehr nutzen könnten. Das wäre ein großer Aufwand für die. UK würden von selbst wieder angekrochen kommen. Es wäre noch interessant zu wissen, wieviel die UK eigentlich an dem ganzen ausmacht. Also finanziell für Microsoft.
Cloud Gaming ist laut Berichten in Großbritannien nicht mal relevant.
Man will als Behörde hier auch gleich von Anfang an (Cloud Gaming steckt ja insgesamt eigentlich noch fast in den Kinderschuhen) ein Monopol verhindern, weil man das andernorts in der Vergangenheit, immer mal wieder auch verpasst hat. Monopole und marktbeherrschende “Situationen” zu Ungunsten von “Verbrauchern” (die bei so etwas immer drauf zahlen) und Mitbewerbern zu verhindern, ist der gsnze Sinn von Wettbewerbsbehörden.
Mit “Cloudsparte” war von mir auch nicht Gaming gemeint, sondern all das, was jetzt schon primär auf Cloud setzt. Wie beschrieben, von Microsofts Milliardenumsätzen im Vorjahr, machten “Cloudservices” mehr als die Hälfte (Cloud Gaming davon noch nur einen winzigen Bruchteil)
Glaube ich nicht wirklich, dass es Microsoft mehr weh tut.
Großbritannien, nicht nur England – aber ja, nur die sind dagegen und wenn die Entscheidungen der EU und USA zugunsten des Deals ausfällt, könnte man das theoretisch auch ohne Zustimmung der UK-Behörde durchziehen.
Aber man müsste dann wohl eigene Unternehmen in UK gründen, welche die vorherigen Verhältnisse aufrechterhalten. Theoretisch könnte man das machen – praktisch wäre das ein verwaltungstechnischer und buchhalterischer Albtraum 😂
+ Nordirland, zusammen auch Vereinigtes Königreich (United Kingdom oder kurz UK) genannt. 😛
Ich stell mir das mit einem Unternehmen, das die bisherigen Agenden von ActivisionBlizzard übernimmt, das aber nicht Tochter von ActivisionBlizzard oder Microsoft sein darf (weil sonst wäre es ja am britischen Markt auch nur wieder eine Übernahme) und das gleiche auch noch mit den Agenden von Microsoft, auch nicht gerade lustig vor 😂
Ja mit England meine ich alles da oben. Ist für mich alles das Gleiche. Klar ist das für die vielleicht nen großer Unterschied so wie bei uns Badner und Schwaben Welten dazwischen sind, aber für jemand im Norden z.B. sind Badner und Schwaben oft das Gleiche oder sie wissen manchmal, dass es da Unterschiede gibt, aber wenn sie beide sehen und hören würden, könnten sie die nicht unterscheiden. So ist es für mich mit den Inseln dort oben. Jedenfalls würde ich gar nicht so ein Aufwand machen, wie du es beschreibst. Klar wäre auch ne Möglichkeit, wenn man UK als Partner behalten wolle, aber ich würde einfach, wenn ich Microsoft wäre und das so möglich wäre einfach all meine Produkte dort im Land nicht mehr anbieten. Klar wäre das für Microsoft finanziell etwas Verlust, aber wenn alle anderen Ländern den Deal eingehen würden und weiterhin Microsoft Kunden wären, dann hält sich das für so ein großes und reiches Unternehmen auch in Grenzen. Zumal es für UK ein größerer Aufwand wäre und sie von allein zurückgekrochen kämen. Stellt euch vor die Ämter dürften alle nicht mehr Windows benutzen und müssten auf Linux oder noch schlechtere Alternativen umsteigen und das Volk müsste das Gleiche tun und sie könnten Dienste wie Azure nicht mehr nutze. Da würde bei denen erstmal nicht viel gehen. Das wäre echt ein großer Aufwand für die das wieder zum Laufen zu bringen. Das Volk wäre über die Regierung ziemlich angepisst. Zumindest wäre ich das von unserer Regierung, wenn das bei uns passieren würde und die Regierung hat noch dazu genug Probleme alles wieder irgendwie zum Laufen zu bringen.
Wer lesen kann ist klar im Vorteil. Dann wüsste man, dass das absolut nichts mit Sony zu tun hat.
Den Deal jetzt abzublasen hätte bereits erhebliche Folgen für den Kurs von Activision Blizzard und sicher auch für MS. Allein die Absage von der Britischen Behörde hat schon ziemlich weh getan.
Sony hat aber alle Räder per Lobbying in Bewegung gesetzt um das zu verhindern. Sie haben also schon einen gewissen Anteil daran. Zumal sie ja auch im Cloudgaming tätig sind.
Bist ja sonst freundlicher. Spar dir bitte solche Sprüche.
Weil dein Spruch zum nahezu Sony boykott.. freundlich war? O.o
Die Lobbying betrieben? Nein was für böse Kerle.. hat Microsoft ja kein Stück gemacht bei dem Deal. Und sie haben sich gegen einen Deal eingesetzt, der massive Auswirkungen für den gesamten Markt hat und für sie von Nachteil ist? Nein.. wie kann man nur 🤷♂️
Seien wir mal ehrlich: Es war schon lange vorher klar, dass Sony alles tun würde um sich dagegen zu stellen und Microsoft alles tun wird um den Deal zu machen. Wären die Rollen getauscht wäre es nicht anders.
Lies dich gerne mal in meine Antwort zum Hexer ein. Sich für egal wen von diesen beiden Konzernen einzusetzen und gegen die Konkurrenz zu schießen ist einfach nur Fanboygehabe. Denen sind wir User absolut egal. Es geht nur ums Geld. Beide haben zu eben jenen Methoden gegriffen, die ihr hier so nur bei einer Seite anprangert. Und ich glaube du bist klüger als sich von ner PR-Agenda so beeinflussen zu lassen.
Ja geb ich dir Recht. Bin trotzdem momentan der Meinung, dass das Pendel zu sehr auf die Sony ausgeschlagen ist. Tendenziell wünsche ich mir nur mehr Vorteile für die Spieler.
Da geb ich dir vollkommen recht.👍
Wenn ich nicht auf dem PC Spiele bin ich auf der PS unterwegs. Als PS User freue ich mich sogar über den Deal. Aktuell hat in der Gaming Sparte Sony die Nase vorn (Tencent ausgenommen). Wenn der Deal durch geht wird hoffentlich Sony wieder viel auf Kundenbindung setzen was für uns nur gut ist. Auf der gleichen Seite können sich Xbox User über eventuelle Gamepass Angebote und Co. freuen. Sehe den Deal am Ende als gute Sache für alle Nutzer.
Edit: Am PC kann ich dann auch von etwaigen Gamepass Angeboten profitieren 😀
Das ist richtig. Diesmal hat zwar Sony nichts damit zu tun. Zumindest nicht offiziell. Aber die haben am Anfang schon so sehr rumgeheult und dagegen geschossen. Das lächerlichste daran mit Begründungen, die könnten etwas tun, was Sony schon die ganze Zeit macht. Also Exklusive Titel und Boni in Spielen, wie sie aktuell in CoD bei Sony sind. Das war zwar nicht alles, was sie bemängelt haben, aber die Punkte waren schon eine ziemliche Lachnummer. Sich über etwas beschweren, was man selbst schon die ganze Zeit macht und sich die Spieler auch schon seit Jahren darüber aufregen. Allein dafür gehört Sony einfach eine ausgewischt, wenn es nicht zum Deal kommen sollte, auch wenn sie jetzt nicht mehr direkt dran Schuld sind.
Und hier sieht man, dass du dich nicht richtig Informiert hast. Gehen wir mal in Jahr 2007 zurück. Xbox 360 ganz fresh rauß.. wer hatte da nochmal sich als erstes einen Exklusivdeal (über den du dich bei Sony btw. beschwerst) mit CoD gegönnt? Richtiiiiig es war Microsoft.
Soll ich dir noch mehr Deals aus alter Zeit nennen? Oder Spulen wir direkt vor zur Ankündigung von der Xbox One als Microsoft Gebrauchtspiele verbieten wollte, die Konsole zum Home Entertainment umändern wollte oder (vielleicht genau aus dem Grund) man anfangs nicht einmal mehr als 720p garantieren konnte nach ganz anderen Aussagen während der Ankündigung.
Da du dich ja so aufgeregt hast, dass Spiele nicht für andere Plattformen erscheinen. In Fällen wie von Heavy Rain hat sich Microsoft auch mal gerne selbst geweigert, da man dort einen Skandal fürchtete wegen… ja wegen was eigentlich? In Zeiten von Kriegsverbrechen in Videospielen ist die Geschichte einer Kindesentführung sicherlich skandalös. Wo wir auch bei deinem letzten Punkt angekommen sind: Lächerliche Argumente.
Worauf will ich hinaus? Dass Sony besser ist? Keinen Deut. Mir geht es schlicht darum mal aufzuzeigen, dass weder der eine noch der andere besser ist. Die werden sich immer wieder als gute Samariter vor ihren Fans verkaufen. Nur weil mal wieder jetzt grade Microsoft die PR-Trommel schlägt sind sie nicht “die Guten”. Beiden geht es nur ums Geld und beide sind durchaus bereit dafür zu Nutzerunfreundlichen Mitteln zu greifen oder Lächerliche Aktionen zu bringen. Wir als Nutzer egal ob PC,Xbox oder PS sollten eigentlicj hoffen, dass der Konkurrenzkampf zwischen den beiden nie endet. 🤷♂️