Hersteller müssen sich heutzutage etwas Besonderes einfallen lassen, damit ihre Werbung aus der Masse hervorsticht. Das Team hinter dem Mobile-Game Nikke hat es jetzt aber übertrieben und einen Spot produziert, der selbst Asmongold, den Ober-Nerd von Twitch, fassungslos zurücklässt.
Was war das für eine Werbung? Am 11. Januar 2023 veröffentlichte die thailändische Website des koreanischen Mobile Games Goddess of Victory: NIKKE einen anderthalbminütigen Werbespot, der für viel Aufregung sorgte.
In dem Spot wird eine klischeehafte Darstellung eines Nerds gezeigt: ein übergewichtiger junger Mann mit dicken Brillengläsern, der lieber drinnen hockt und zockt, statt draußen an seiner eigenen Geburtstagsfeier teilzunehmen.
Der Hauptdarsteller öffnet dann das Game auf seinem Handy und wird von den darin auftretenden Anime-Mädchen sexuell erregt. Als er die Kerzen auf seinem Geburtstags-Kuchen auspustet, stellt er sich vor, von 3 zum Leben erwachten Spiel-Figuren verwöhnt zu werden.
In einem Clip von Asmongolds fassungsloser Reaktion, den wir euch hier einbinden, ist auch der originale Werbespot zu sehen. Das Werbe-Video selbst wurde mittlerweile entfernt, Re-Uploads auf YouTube erhielten Copyright-Strikes oder wurden wegen Verstoß gegen die ToS gelöscht.
Asmongold: Die kennen ihre Zielgruppe
Wie reagiert Asmongold auf die Werbung? Der zeigte sich zunächst einmal beeindruckt: Die Verantwortlichen würden keinen Hehl daraus machen, wer ihr Spiel zockt und wie ihre Zielgruppe aussieht.
Dann geht das Filmchen in eine immer absurdere Richtung und der Streamer kann kaum glauben, was er da sieht: niemals könne das ein echter Werbespot sein. Tatsächlich sitzt Asmongold stellenweise einfach nur mit offenem Mund da und lässt das Ganze auf sich wirken.
Spieler protestieren gegen unvorteilhafte Darstellung
War die Werbung denn echt? Doch bei dem Clip hat es sich wirklich um einen realen Werbespot in Thailand gehandelt – und dafür gab es richtig Ärger.
Wie ein reddit-Nutzer berichtet, habe die Werbung so viel Kritik von aufgebrachten Spieler erhalten, dass sie innerhalb einer Stunde von der offiziellen Seite verschwand und eine Entschuldigung gepostet wurde (via reddit).
Auf der thailändischen Facebook-Seite von Nikke heißt es, man entschuldige sich für die mangelnde Sorgfalt bei der Darstellung des Inhalts und werde die Vorschläge von Spielern nutzen, um sich zu verbessern (via Facebook).
Was störte die Spieler? Die waren offenbar mit ihrer Darstellung in dem Werbespot unzufrieden, sie fühlten sich von den Herstellern veralbert und beleidigt. Außerdem sei die Werbung zu stark sexualisiert, das hätten einige sogar als ekelhaft empfunden, schreibt der reddit-Nutzer.
Asmongold fasst die Kritik prägnant zusammen: “Ach so, sie sind gar nicht sauer deswegen, sie sind nur wütend, weil die Werbung sie dick genannt hat!”
In den Kommentaren kommt die Werbung sehr viel besser an, als bei den Spielern: Das sei ein echtes Meisterwerk und die wohl großartigste Werbung aller Zeiten, die Spieler seien ja nur sauer, weil es der Realität entspreche.
Ein Zuschauer schreibt sogar, er habe zum ersten Mal überhaupt etwas Respekt für ein Mobile Game.
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Also ich persönlich finde wenn, dann die Darstellung der Damen problematischer als die, des “nerdigen Gamers”. Generell scheint mir der Spot aber humoristisch angelegt zu sein, daher sollte man vermutlich auf die ganze Inszenierung nicht überreagieren.
Gleich mal runterladen ^^